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        聚焦淄博直播月:讓品牌賦能企業壯大,用文化賦能城市發展

        時間:2020-06-04 11:38:45  來源:魯中晨報 中國企業文化傳播網  作者:王莉莉

        連日來,5月29日下午舉行的“齊品·淄博”品牌首發式暨直播月活動啟動儀式,引發了社會各界熱議。這場由政府背書、文化搭臺、部長直播、企業抱團、網紅助力的群策群力的“文化大戲”幕后,凝聚著決策機構、運營機構、行業協會管理機構和專業網絡營銷團隊共同的心血。

        淄博市歷史底蘊豐厚,文化氛圍濃郁,產業基礎堅實,浩如煙海的文化產品形成了極具地域特色的產品體系,有全國領先的日用陶瓷,有載譽無數的琉璃制品,有熱銷海外的玻璃器皿,有產量居首的絲綢產品等等。早在2018年,由中宣部、商務部主辦的國家文化出口基地工作推進會上,對13個國家文化出口基地進行授牌,淄博市博山區是山東省唯一獲得此項殊榮的單位,標志著該區文化產業發展再添國家級平臺。根據2018年相關數據顯示,博山區陶琉文化貿易企業近300家,2017年產值達到100億元,陶琉文化產品和服務出口達到10.1億美元,產品銷往世界100多個國家和地區,成為產業鏈及配套體系完善、具有較強國際競爭力的陶琉文化產品生產和出口基地。

        網紅們在向直播間的觀眾們推介產品

        “然而,淄博這些優質特色產品的知名度和附加值還不高,同行業的企業之間競爭激烈,知識產權有時還得不到有效保護,品牌的優勢得不到有效發揮。同時,在當前文創產業迅猛發展,特色文創產品正成為一個城市、一個地區的代表性產品和文化符號的時刻,淄博市文創產業還沒有形成統一的官方品牌,沒有建立特色鮮明的‘城市識別系統’。”淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青介紹說,在上述背景下,為落實市委“六大賦能”戰略,讓“文化賦能”和“產業賦能”融合共振,市委宣傳部牽頭打造“齊品·淄博”品牌,目的是由政府背書,充分發揮淄博市的產業優勢和文化優勢,加強內部團結協作,加強知識產權保護,通過搭建文創產品集中展示交易一體化平臺,篩選優質特色產品進行統一宣傳、推介、營銷,把“齊品·淄博”打造成一個知名度高、辨識度強、影響力廣的品牌,讓國內外的消費者知道“齊品·淄博”是淄博官方的品牌,產品質量好、價格優、服務佳,以此來提升產品的附加值,提高企業的利潤率,實現品牌賦能企業壯大,文化賦能城市發展的目標。

        網紅們在向直播間的觀眾們推介產品

        “齊品·淄博”品牌的組織架構由決策機構、運營機構、行業協會管理機構和專業網絡營銷團隊四方面組成,首批篩選了40家入庫企業,它們主要是具有地域特色和產業集群優勢的陶瓷琉璃、玻璃制品、絲綢紡織等領域的企業。為了應對疫情和經濟下行對企業的影響,“齊品·淄博”品牌選擇首發啟動直播月活動,利用網絡渠道,匯集各方力量,助力企業復工復產,拓寬銷路,渡過難關。

        淄博市委常委、宣傳部部長畢榮青將攜20余家企業的40款產品,于6月6日晚7點半在騰訊看點“齊品·淄博”直播間進行首場網絡帶貨直播。整個直播月期間開啟惠民特賣活動,后續,各區縣、各行業和新聞媒體將在一個月的時間內分批走入直播間,為消費者帶來更多國際品質,本土價格的優質產品。

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